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中國農業產業鏈品牌大會暨國肥公信行動圓滿落幕!
發布時間:2018-11-08     


核心導語

2018年11月8日,由中國電影電視中心、新華網三農頻道聯合主辦,思為道國際文化傳媒(北京)有限公司承辦的中國農業產業鏈品牌大會暨國肥公信行動在寧波舉行。本次會議基于當前農業發展現狀, 邀請涉農領域的專家學者、品牌策略專家、各企業領袖以“匠心﹒良心”為主題,聚焦產業鏈前端、中端、后端中各涉農企業的痛點和難點,共同探討糧食安全與產業增收、農業產業鏈建設與創新,農業品牌提升與發展之路,為全產業鏈發展提出實效解決方案,助力鄉村振興戰略的實施。


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良心為基完善產業鏈體系

產業融合助力鄉村振興


農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海圍繞“農業高質量發展”,從“市場化、產業化、集約化、標準化、模式化、品牌化”六個方面闡述了當前農村發展的現狀。他認為:“農業高質量發展需要運用產業化的思維,結合農業的產業特性和產品特點,使產業相關主體在合作下形成雙贏、多贏利益連接機制。致力集合產業振興、農業品牌、農產品上行、農村消費升級等各方面的力量,實現全產業鏈有效對接合作。通過堅持質量興農、綠色興農,構建產業體系來推動農業由增產導向轉向體制導向,實現由大國向強國轉變。”


農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海


推動農業全面升級,促進城鄉融合發展是鄉村振興的核心。對此農業農村部農村經濟體制與經營管理司原司長張紅宇在會上強調:“實現鄉村振興就需要高度重視農業的新產業,新業態,充分發揮不同區域的農業比較優勢促進農業全面升級,立足多元化的產業結構,以多元化的政策供給滿足多元化經營主體的多元化訴求,從延長農業產業鏈條、提升價值鏈條、保障供給鏈、完善利益鏈、拓展生態鏈五個鏈條入手打造強勢農業,提升中國農業競爭力,從而助力鄉村振興。


在當前農業產業鏈上,因信息不對稱導致了生產端和消費端存在雙檸檬市場。造成食品安全事件頻頻發生、農資企業打假疲于應對、生態環境問題日益尖銳。會上中國人民大學農業與農村發展學院張利庠教授與在座嘉賓共同分享了農業產業鏈雙檸檬市場及應對之策。他表示:“各企業在發展的過程中要時刻注重安全、品質和質量,依據市場需求調整公司發展策略,注重品牌的影響力;其次應當加強產業鏈整合力度,加快土地流轉速度,把化肥企業、農機企業、大金融下鄉生產力爆發出來,從基本做起,用誠信守護糧食安全。”


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品牌興農提高營運效率

整合資源助推區域發展


思為道國際文化傳媒(北京)有限公司品牌顧問夏良光結合當前農業傳統品牌發展現狀,從市場定位、視覺設計、品牌塑造三方面闡述了品牌的概念,為什么做品牌以及“傳統品牌升級”的理念,結合中國石油、稻香村、李先生多個品牌成功案例強調用宏觀的品牌策略,細膩的表現手法聚焦企業自身痛點,占據市場先機,進而提高品牌營運效率,建立獨特的品牌價值。


作為區域公用品牌發展成功代表湖北省潛江市市委副秘書長杜華安全面闡述了潛江龍蝦的商標品牌發展歷程,并現場分享了潛江龍蝦的品牌建設經驗。他指出潛江區域品牌成功的關鍵一方面在于提升產品質量,增強潛江龍蝦品牌公信力;其次則是培育市場主體,增強潛江龍蝦品牌創造力;在完善技術標準,增強潛江龍蝦品牌凝聚力的前提下健全營銷體系,嚴格落實集種養標準統一、農資供應統一、機械施工統一、管理服務統一、收購產品統一、產品品牌統一為核心的六個統一標準,助推整個區域經濟的發展。


區域農業伙伴助推計劃”正式啟動


此外,為了推動區域發展,由政策領導專家、農業技術專家、物流企業、線下銷售渠道、線上電商平臺、品牌營銷專家、投資企業、金融機構等八大資源組團以及由山東農大肥業科技有限公司、根力多生物科技股份有限公司、河北硅谷肥業有限公司、龍蟒大地農業有限公司共同參與的“區域農業伙伴助推計劃”正式啟動,通過農業考察、資源對接和交流活動,致力解決當地農業問題,推廣新型農業技術,從而全面整合各地特色資源,推動區域經濟發展



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持續賦能強化輿論監督

匠心為魂提升國肥公信


在尖峰對話環節中,農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海、中國磷復肥工業協會秘書長李光、全國農技推廣服務中心副主任王福祥、中國小康建設研究會專家智庫委員會主任喻義洪等與會嘉賓圍繞《中國人的飯碗與肥業良心》的主題,從行業協會角度針對肥業如何忠守良心,加強誠信自律,守護糧食安全展開討論。李光秘書長指出:“糧食安全與社會的和諧、政治的穩定、經濟的持續發展息息相關。完善糧食應急儲備體系,確保糧食市場供應,最大限度地減少緊急狀態時期的糧食安全風險,是政府的職責。有責任感的企業,一方面要樹立企業的誠信形象,嚴把質量關,加快推廣步伐,對消費者負責;另一方面要加強市場監督管理,將企業的良心落到實處,抵制偷工減料等不誠信行為。”


"中國農業產業鏈品牌大會暨國肥公信行動"尖峰對話


中國電影電視中心副主任文承輝、新華網總裁助理徐明偉從國家媒體的角度強調了各媒體平臺在提升品牌影響力、監督市場經營環境方面的重要性。徐明偉表示:“食品安全既是社會問題,更是民生問題。對于企業而言應聯合國家級媒體、相關組織,幫助其更好地做好正確的輿論宣傳工作,新華網作為國家新華通訊社主辦的中央重點新聞網站,會大力支持本次活動,為公眾提供完整的市場誠信服務機制。”


“國肥公信行動”正式啟動


為了讓全社會對化肥有正確的認知,了解我國化肥行業發展歷程,持續賦能農業發展。由中國磷復肥工業協會、新華網食品頻道共同參與拍攝的紀錄片《為化肥正名》于當日宣布開拍,同期會議還啟動了《化肥行業社會責任藍皮書》計劃以及由湖北新洋豐肥業股份有限公司、甕福(集團)農資有限責任公司、云南云天化股份有限公司、安徽六國化工股份有限公司、中化農業中化化肥有限公司、貴州西洋實業有限公司、湖北鄂中生態工程股份有限公司共同參與的“國肥公信行動”、正式發布《新洋豐誠信農資品牌社會責任白皮書》。本次大會聚焦行業痛點,深度解讀農業產業雙檸檬市場,聯合優勢稟賦,就企業誠信建設與糧食安全問題進行分析互動,破解企業發展瓶頸,呼吁各誠信企業參與到凈化行業市場的行動中來,從自身做起,守護糧食安全,助力區域農業伙伴共生發展。

 

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